Reklamverenler Dikkat! Meta'nın Andromeda Güncellemesi Reklam Hesabınızı Altüst edebilir!

Bir çok reklamveren, andromeda güncellemesinden sonra, reklamlarından aldığı sonuçlardan memnun değil. Bazılarıysa hayatında aldığı en iyi sonuçları aldığını söylüyor, 

Siz bu güncellemeden haberdar mısınız?

Andromeda Nedir ve Neden Önemli?

Temmuz 2025'te Meta sessizce yayınladığı Andromeda güncellemesi, reklam dünyasını bana sorarsanız kökten değiştirdi. Ama çoğu reklamveren bu değişikliğin farkında bile değil.

Bu güncellemenin 3 ana hedefi var:

1. İnsan Müdahalesini Minimize Etmek: Artık Meta, karmaşık hedef kitle ayarları ve manuel optimizasyonlardan mümkün olduğunca uzaklaşıyor. Sistemi herkesin kolayca kullanabileceği şekilde sadeleştiriyorlar.

Özellikle son 1 yıldır, bu alandaki beklentilerimi paylaşıyorum. Gün gelecek, reklam paneli konusunda çok az kontrol şansımız kalacak. Bu da sadece “media buying”, yani “medya satın alma”cıların yani sadece reklam paneli yönetimi yapanlara ihtiyacın gün geçtikçe biteceği anlamına geliyor.

Kreatifin etkisinden özellikle 2024 sonrasından beri bahsediyorum. Çok geçmeden herkes bunu kabullenmek zorunda kalacak.

2. Gecikme Süresini Azaltmak: Kullanıcı davranışlarını yakalamaktan, o kişiye ilgili reklamları göstermeye kadar geçen süreyi dramatik olarak kısalttılar. Bu da dönüşüm oranlarında ciddi artış anlamına geliyor. (Benim deneyimlerime göre etkileşime geçtiğim bir reklamdan maksimum 4-5 dakika sonra benzer reklamlar, açılar, konseptler görmeye başlıyoruz)

3. Kişiselleştirmeyi Derinleştirmek Artık algoritma sadece "bu kişi video seviyor" demiyor. "Bu kişi 15 saniyelik UGC videolar seviyor, belirli demografik özelliklerdeki insanları görmek istiyor ve bu saatlerde daha aktif" gibi çok daha detaylı analiz yapıyor.

Peki Neden Reklamlarınız Artık Çalışmıyor?

Andromeda'dan sonra, aynı kreatifi defalarca kullanmak artık işe yaramıyor. Meta'nın yeni sistemi çeşitlilik istiyor.

Şunu düşünün: Kilo verme ürünü satıyorsunuz. Pazarınızı şöyle segmentlere ayırabilirsiniz:

• Ana İhtiyaçlar: Enerji artışı, odaklanma, kilo verme

• Hedef Kitle: Yoğun anneler, menopoz dönemindeki kadınlar, önümüzdeki sene brazilian trendine katılmak isteyen Gen Z kadınlar.

• Kreatif Stiller: Uzun açıklama metinleri, haber formatı, öncesi-sonrası, UGC videolar

Eğer sadece bir stil kullanıyorsanız, pazarınızın büyük kısmını kaçırıyorsunuz.

Geçen ay bir müşterimizde bunu test ettik. Aynı mesajı 4 farklı kreatif stiliyle sunduğumuzda, erişim %340 arttı ve müşteri başına maliyet %45 düştü.

Andromeda Sonrası Yapmanız Gerekenler

1. Hesap Yapınızı Sadeleştirin

Hâlâ onlarca reklam seti ve karmaşık hedef kitle ayarları kullanıyorsanız şu yapıyı test edin:

• Her hedef için tek CBO kampanya

• Advantage Plus'ı aktifleştirin

• Her reklam setinde 3 kreatif kullanın (aynı mesaj, farklı görseller)

• (Kimisi tek reklam setinde 50 reklam olması hedefinde, inanın bana hiçbir önemi yok - ben sadece hangi açılan daha iyi iş yaptığını görmek için her bir kreatif konseptine farkı reklam seti oluşturuyorum. 

2. Kreatif Çeşitliliğini Artırın

Aynı videoyu defalarca kullanmak yerine:

• Farklı demografik özelliklerde insanlarla çekim yapın

• Aynı mesajı farklı formatlarda sunun (video, fotoğraf, carousel)

• Farklı görsel açıları deneyin

3. Bütçe Optimizasyonunu Meta’ya Bırakın

Manuel bütçe yönetimi yerine, kampanya bütçesi optimizasyonunu tercih edin

• Performans hedeflerinizi tuttukça %20 artırın

• Düşüş durumunda hemen azaltmayın, 3 gün bekleyin

• Advantage Plus reklam alanlarını kullanın

Bu Stratejiyi Uygulayan Müşterimizin Hikayesi:

Geçen ay bu stratejiyi uygulayan bir e-ticaret markası:

• İlk hafta: Günlük 300$ reklam harcaması, 62$ müşteri başına maliyet

• Üçüncü hafta: Günlük 1200$ reklam harcaması, 44$ müşteri başına maliyet

Nasıl mı?

Tek bir kazanan kreatif bulduk. Ama bu kreatiifi aynı şekilde çoğaltmak yerine, 5 farklı görsel versiyonu oluşturduk. Her versiyonda farklı bir demografik grup kullandık ve farklı çekim açıları denedik.

Birçok reklamveren Andromeda güncellemesini duyunca panik yapıyor ve mevcut çalışan kampanyalarını kapatıyor.

Yapmayın.

Eğer bir kampanyanız hâlâ karlılık sınırınızın üzerindeyse, onu çalıştırmaya devam edin. Sadece yeni kampanyalarınızda bu prensipleri uygulayın.

Andromeda güncellemesi aslında yeni bir şey değil. Bizim uyguladığımız prensipleri Meta nihayet resmi olarak kabul etti:

• Kreatif çeşitliliği

• Algoritma odaklı optimizasyon

• İçerik kalitesine odaklanma

Bu değişimi fırsat olarak görün. Çünkü çoğu rakibiniz hâlâ eski yöntemlerle reklam veriyor.

Daha sonra görüşürüz, 

Burak.

Kaynak: https://engineering.fb.com/2024/12/02/production-engineering/meta-andromeda-advantage-automation-next-gen-personalized-ads-retrieval-engine/

İyi hoş ama, bunları nasıl yapacağımı bilemiyorum desteğe ihtiyacım var dersen, 1-1 danışmanlık formunu doldurmak için. Buraya tıkla. 

Anında satış getiren reklamları nasıl yazacağını öğrenmek istersen, e-kitabımı satın alabilirsin: abgkreatif.com/satis-getiren-reklam

Reklamlarla birlikte işini büyütmek için ihtiyacın olan tek bültene buradan kayıt olabilirsin.

Reklam veriyorsan, ve cironu garantili bir şekilde katlamak istersen 👇

Aşağıdaki formu doldur, tamamen ücretsiz ön görüşme için 48 saat içinde sizinle iletişime geçelim.

Karşılıklı olarak uyumluysak, detayları daha sonrasında konuşuruz.

Hiçbir satış bakısı yok, sinir bozucu satış taktikleri yok.

Formu doldurun, tanışalım:  Ücretsiz ön görüşmenizi buradan ayırtın.